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TikTok का तहलका, यूजर्स ने जनवरी में देखा 53 अरब मिनट विडियो

पॉप्युलर शॉर्ट विडियो मेकिंग प्लैटफॉर्म टिकटॉक पर यूजर्स काफी टाइम बिता रहे हैं। इसी साल जनवरी में शॉर्ट-फॉर्म वर्टिकल वीडियो पर व्यूअर्स ने कुल 53 अरब मिनट खर्च किए जो जनवरी 2018 में 53 करोड़ मिनट था।

इकनॉमिक टाइम्स 24 Feb 2020, 2:23 pm
गौरव लघाते, मुंबई
नवभारतटाइम्स.कॉम users spend 5300 crore minutes on tiktok by watching video
TikTok का तहलका, यूजर्स ने जनवरी में देखा 53 अरब मिनट विडियो

भारतीय व्यूअर्स ने मोबाइल फोन पर जनवरी में शॉर्ट-फॉर्म वर्टिकल वीडियो देखने में 53 अरब मिनट बिताए। दो साल पहले व्यूअर्स ने इस फॉरमैट के वीडियो देखने में 53 करोड़ मिनट खर्च किए थे जो अब 100 गुना हो गया है। व्यूअरशिप में तूफानी बढ़ोतरी की बड़ी वजह उनके बीच काफी पॉप्युलर हुआ वीडियो शेयरिंग ऐप टिकटॉक है। यह ऐप चाइनीज इंटरनेट टेक्नोलॉजी कंपनी बाइटडांस का है। टिकटॉक इंडिया के हेड निखिल गांधी ने कहा, 'भारत में शॉर्ट-फॉर्म वीडियो कंटेंट में जबरदस्त ग्रोथ हुई है। ऐसे कंटेंट का ऐसा कंजम्पशन और ऐसी रीच हमने पहले कभी नहीं देखी है।'

सबसे बड़ा प्लेयर टिकटॉक
गांधी ने बताया कि 2018 में टोटल वीडियो कंजम्पशन में शॉर्ट-फॉर्म वर्टिकल वीडियो का हिस्सा 1 पर्सेंट से भी कम था जो अब लगभग 10 पर्सेंट तक पहुंच गया है। शॉर्ट-फॉर्म वर्टिकल वीडियो आमतौर पर 15 से 60 सेकेंड के वैसे वीडियो होते हैं जो एक के बाद एक चलते हैं। इस वीडियो कंटेंट फॉरमैट का सबसे बड़ा प्लेयर टिकटॉक है जबकि इंस्टाग्राम (स्टोरीज), स्नैपचैट और फेसबुक के भी कुछ ऐसे ऑफर हैं। एक्सपर्ट्स के मुताबिक इस्तेमाल में सहूलियत होने और टियर 2, टियर 3 शहरों में बड़ी आबादी तक पहुंच होने के कारण टिकटॉक दूसरों से बहुत आगे है।

'क्रिएटर और यूजर इकनॉमी का दमदार कॉम्बीनेशन'
EY इंडिया के पार्टनर और लीडर -मीडिया एंड एंटरटेनमेंट पार्टनर आशीष फेरवानी कहते हैं, 'टिकटॉक की कामयाबी का राज इसके इस्तेमाल में आसानी है। इसमें दो वीडियो के बीच कोई रुकावट नहीं आती और यूजर फटाफट आगे बढ़ सकता है। इससे ऐप की एंगेजमेंट बढ़ती है। वहीं, क्रिएटर के पहलू से देखें तो इसने देश के महत्वाकांक्षी युवाओं को अपनी बात रखने के लिए एक प्लेटफॉर्म दिया है। यह क्रिएटर और यूजर इकनॉमी का दमदार कॉम्बीनेशन है।'

सबसे ज्यादा डाउनलोड होने वाला नॉन-गेमिंग ऐप
गांधी ने भारत में टिकटॉक के यूजर-बेस और दूसरी जानकारी शेयर करने से इनकार किया। ग्लोबल ऐप इकनॉमी स्पेस की मार्केट इंटेलिजेंस और इनसाइट्स फर्म सेंसर टावर के मुताबिक टिकटॉक जनवरी में दुनिया भर में सबसे ज्यादा डाउनलोड होने वाला नॉन-गेमिंग ऐप रहा है। जनवरी में यह 10.47 करोड़ बार इंस्टॉल किया गया और इस लिस्ट में 34.4 पर्सेंट डाउनलोड के साथ इंडिया सबसे आगे है। एक डिजिटल एजेंसी के टॉप एग्जिक्यूटिव ने कहा कि टिकटॉक ने बाजार में ऐसी उथल-पुथल मचाई है कि मीडिया एजेंसियों को अब क्लाइंट के लिए शॉर्ट-वीडियो फॉरमैट स्ट्रैटिजी बनाने के लिए अलग से टीम बनाना पड़ रहा है।

'फेसबुक और यूट्यूब के एग्जिक्यूटिव्स की उड़ी नींद'
उन्होंने अपनी पहचान जाहिर नहीं किए जाने की शर्त पर कहा, 'टिकटॉक की वजह से फेसबुक और यूट्यूब के एग्जिक्यूटिव्स की रातों की नींद उड़ गई है। लोग इस ऐप पर रोजाना लगभग 40-45 मिनट बिता रहे हैं और डेली एक्टिव यूजर्स की संख्या 10 करोड़ से अधिक हो चुकी है। मंथली एक्टिव यूजर्स (MAU) के लिहाज से टिकटॉक यूट्यूब के काफी नजदीक है जिसके 25 करोड़ से अधिक MAU हैं। टिकटॉक की जबरदस्त ग्रोथ से इस स्पेस में भूचाल आ गया है।'

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